Prada Beauty lança maquiagem e cuidados com a pele: EXCLUSIVO

May 26, 2023

PARIS -As guerras da beleza dos designers estão esquentando.

O mais novo participante: Prada, cuja visão de beleza irá infundir duas novas categorias de produtos – maquiagem e cuidados com a pele – a partir de 1º de agosto.

“O que significa beleza hoje? Esta questão estava no centro do nosso trabalho com a L'Oréal”, afirmaram conjuntamente Miuccia Prada e Raf Simons, codiretores criativos da Prada, referindo-se ao licenciado de beleza da marca. “Abandonando todos os clichês do passado, acreditamos que a beleza hoje é a representação da personalidade, da liberdade e da autoconfiança.

“A ideia de 'cuidado' também foi crucial, como gesto e como necessidade, para o bem-estar”, continuaram. “Os resultados importantes que a investigação alcançou neste campo permitiram-nos trabalhar em produtos reais e eficazes.”

Cyril Chapuy, presidente da L'Oréal Luxe, licenciada da Prada Beauty, considera a nova incursão na beleza um passo importante para a marca com sede em Milão.

“Após o lançamento espetacular de Prada Paradoxe em 2022, que restabeleceu a liderança da marca em fragrâncias femininas, o lançamento Skin and Color abre um novo capítulo que impulsionará a marca a novos patamares”, disse ele, descrevendo a coleção como representando “beleza de luxo contemporâneo”. no seu melhor: qualidade superior, inovação tecnológica inovadora e sem comprometer a sustentabilidade.”

Depois que a L'Oréal adquiriu a licença da Prada Beauty em 1º de janeiro de 2021, ela rapidamente reiniciou o portfólio de fragrâncias existente e lançou aromas como Luna Rossa Ocean e Prada Paradoxe, que se tornou o principal perfume feminino lançado no ano passado nos EUA.

“É por isso que agora sentimos que é o momento perfeito para a marca ampliar o nosso ponto de vista e visão global sobre beleza”, disse Yann Andrea, gerente geral internacional da Prada Beauty.

O lançamento de maquiagem e cuidados com a pele ocorrerá primeiro em prada-beauty.com e prada.com, em 1º de agosto. Em seguida, o lançamento restrito incluirá Harrods e Selfridges em Londres, em 18 de agosto. Douglas em Munique, Frankfurt e Dusseldorf , Alemanha, e Rinascente, em Roma, começarão a comercializar os produtos em outubro. Os preços variam entre 45 euros para um batom, 80 euros para uma sombra e 360 ​​euros para um creme.

O lançamento físico nos EUA está planejado para janeiro.

Os produtos Prada Beauty serão comercializados em distribuição física muito seletiva – principalmente lojas de departamentos sofisticadas, shopping centers, lojas especializadas e perfumarias, bem como locais de varejo de viagem.

Os executivos da L'Oréal não discutiram as projecções de vendas, mas fontes da indústria estimam que, em três anos, os cuidados com a pele e a maquilhagem da Prada poderão gerar 25 a 30 por cento do negócio total de beleza da marca. Isso pode significar cerca de 250 milhões de euros em vendas anuais no varejo.

“Prada Beauty é uma assinatura icônica”, disse Chapuy. “A marca se enquadra no portfólio muito diversificado e complementar da L'Oréal Luxe de 23 marcas de beleza de luxo.”

A L'Oréal Luxe continua reforçando sua oferta de maquiagem de grife, com os cosméticos coloridos Prada chegando dois anos após o lançamento da maquiagem Valentino. Algumas outras marcas de moda e beleza do portfólio Luxe, como Giorgio Armani e Yves Saint Laurent, já possuem três eixos.

Os cuidados com a pele – incluindo os cuidados com o sol – e a maquilhagem foram as maiores categorias de produtos da L'Oréal, gerando 40,1% e 20,2%, respetivamente, das vendas globais do grupo de 38,26 mil milhões de euros em 2022.

Também no ano passado, a divisão Luxe foi a maior vendedora do grupo, com 38,3% do total.

“Como uma das marcas de alta costura mais cativantes do mundo, a Prada Beauty tem uma capacidade única de ressoar com a geração mais jovem”, continuou Chapuy, explicando que “tem um potencial de crescimento excepcional para se destacar em todas as categorias de beleza de luxo e em breve se juntar ao mesmo clube seletivo de marcas bilionárias da L'Oréal Luxe.”

Para a Prada, o objetivo geral era repensar a beleza. “Esta foi a nossa abordagem, visão e ambição”, disse Andrea.

Tudo começou nas raízes da marca, com a equipe da Prada Beauty trabalhando em estreita colaboração com os designers da Prada e sua equipe criativa. “Tivemos o privilégio de ter acesso a 27 mil estampas e tecidos apenas para criar a sinergia perfeita entre moda e beleza”, disse Andrea. “Nossa filosofia de beleza era primeiro obter a pele mais sofisticada. Então, você pode adicionar um toque de excentricidade de cor.