Suplementos comestíveis para cuidados com a pele no Sudeste Asiático: Crystal Tomato e muito mais

May 16, 2023

A beleza e a saúde continuam a fundir-se, especialmente no Sudeste Asiático, onde os suplementos de beleza são comercializados de forma mais holística em comparação com anos anteriores. Suplementos de beleza com benefícios de clareamento da pele estão aproveitando essa demanda.

Uma homenagem aos dermocosméticos e à beleza baseada em ingredientes, os cuidados com a pele comestíveis estão crescendo exponencialmente devido ao influxo de vitaminas e suplementos dietéticos no Sudeste Asiático. Um posicionamento liderado pelos ingredientes ajudou a expandir a demanda por esses produtos, uma vez que os consumidores utilizam cada vez mais os ingredientes como mecanismo de busca para desenvolver novas rotinas de beleza e alimentação. A L-cisteína e a glutationa são exemplos de ingredientes em alta. Os consumidores valorizam o envolvimento digital na sua tentativa de compreender a saúde do consumidor – uma prioridade que tem crescido nos últimos anos.

Fonte: Voz da Indústria da Euromonitor International: Pesquisa de Saúde do Consumidor, março de 2022

As marcas estão adotando um posicionamento científico para destacar que seus ingredientes têm eficácia comprovada.

Por exemplo, Crystal Tomato é uma marca local de Singapura que realiza ampla publicidade nos distritos comerciais e comerciais. Heliocare é uma marca espanhola que tem atraído consumidores nas drogarias locais devido aos players que a comercializam como um “protetor solar comestível”. A eficácia dessas marcas é destacada em diversas revistas médicas, como estudos apresentando Heliocare no The Journal of the American Academy of Dermatology e Crystal Tomato no The Journal of Health and Medicine do Japão.

Freqüentemente, esses produtos são uma combinação de vitaminas e minerais, tradicional e cientificamente considerados bons para a pele. Sempre houve interesse nestes produtos, mas a sua popularidade explodiu tremendamente recentemente, com a Malásia liderando o grupo em termos de suplementação dietética de beleza.

Fonte: Euromonitor Internacional

A Indonésia e a Malásia são mercados com importantes requisitos de certificação halal, mas isso não impediu que estes dois países fossem as potências industriais do Sudeste Asiático. Com uma população cosmopolita e uma força de trabalho competitiva, o mercado malaio beneficia das extensas instalações de investigação e desenvolvimento dentro suas fronteiras. Além disso, a sua sociedade multicultural traduz-se em perspectivas para as empresas que procuram utilizar a Malásia como campo de testes para vários novos conceitos. Contrariamente à crença popular, o estatuto de Singapura como destino de luxo para quem gasta muito não se traduz em níveis de gastos semelhantes em vitaminas e suplementos dietéticos. A Malásia e as Filipinas são destinos para compras de luxo, e a elevada procura de suplementos de beleza também reflecte este poder de compra.

Seria falso afirmar que o Sudeste Asiático não possui uma relação de amor e ódio com produtos que oferecem propriedades clareadoras ou clareadoras. Os defensores do amor próprio destacam que o termo “branqueamento” é prejudicial à autoestima dos consumidores. Como resultado, as marcas passaram a abordar a hiperpigmentação e as exigências adjacentes que melhoram a saúde da pele, como o incentivo ao uso de protetor solar e antioxidantes. Por exemplo, a Kao Bioré UV mudou a embalagem do seu produto de soro para cuidados corporais de “Intensive White” para “Intensive Aura” em 2020.

A pesquisa Voz do Consumidor: Beleza da Euromonitor, realizada de junho a julho de 2022 (n=20.320), descobriu que menos consumidores procuraram recursos clareadores/clareadores em produtos para a pele em 2022, em comparação com os níveis pré-pandemia. Em 2020, muitas marcas substituíram os benefícios de “clareamento/clareamento” por “clareamento” ou “clareamento de manchas escuras” – o que pode ajudar a explicar por que menos consumidores procuraram alegações relacionadas à melanina a partir de 2021.

No entanto, esse afastamento das alegações de clareamento ou branqueamento é menos prevalente no espaço de saúde do consumidor. A maioria dos consumidores no Sudeste Asiático está familiarizada com a Medicina Tradicional Chinesa (MTC) e com recomendações para o uso de peras secas, pó de pérola, goma de pêssego ou fungo branco em uma tentativa de obter uma pele mais clara. Além disso, as marcas são ousadas ao destacar esses ingredientes e os benefícios percebidos. Não é incomum que varejistas de MTC, como Eu Yan Sang, comercializem pó de pérola solto para adicionar ao hidratante facial.