Como Oui The People está redefinindo os cuidados com o corpo, um produto de cada vez

Jun 01, 2023

Fundadora e CEO do Oui the People, Karen Young.

Karen Young lançou Oui the People (anteriormente Oui Shave) em 2017. Desde a estreia com seu aparelho de barbear de lâmina única, a empresa se expandiu para uma linha completa de cuidados com o corpo que está buscando redefinir a beleza.

“Acho que o antigo sentimento de que a beleza está nos olhos de quem vê coloca muito do nosso senso de identidade e valor na forma como os outros nos veem”, diz Young.

“Beleza para mim, agora, significa não tentar agradar a todos e me sentir bem comigo mesma, na minha própria pele”, diz ela. “O verdadeiro observador somos nós mesmos. Detemos o poder de como nos vemos”, acrescenta a empresária da beleza.

A OUI the People incorpora esta definição ao estar atenta às mensagens que utiliza para promover os seus produtos.

Em vez de fazer afirmações clichês sobre oferecer isso ou aquilo "perfeito", "impecável" ou "anti-envelhecimento", a missão da marca é oferecer cuidados corporais de alto desempenho que façam você se sentir bonita como você é.

Trata-se de “abraçar e celebrar pessoas de todas as formas, tamanhos, expressões e preocupações com a pele”, diz Young.

Além de ter uma voz de marca inclusiva, Oui the People faz o que fala, promovendo também a diversidade dentro da marca, afirma Young.

“Acredito que você é o que mostra, ainda mais do que o que diz”, observa Young. “Mantemos uma equipe diversificada desde o desenvolvimento do produto até a marca, trazendo múltiplas perspectivas e vozes para a mesa – resultando no desenvolvimento de produtos, voz da marca, recursos visuais e comunidade que refletem a diversidade”, afirma o fundador e CEO.

Oui the People foi lançado em 2015 com sua navalha de lâmina única, projetada para um barbear rente e uniforme ... [+] sem irritação.

“Estamos na era do ‘provar’”

Como empreendedora BIPOC na indústria da beleza, Young enfrentou o desafio de ser classificada em um nicho estreito. “[Existe] a ideia de que, como fundador do BIPOC, você só pode criar dentro de um escopo muito restrito para pessoas que se parecem com você”, diz ela. “A realidade é que, depois de criar um produto que englobe as pessoas de cor e suas preocupações com os cuidados com a pele, você acaba criando os produtos de maior desempenho e mais nutritivos para todas as pessoas”, ressalta ela.

A marca superou essa barreira ao “liderar com formulações vencedoras que cumprem o que prometem. [E] não se esquivando de representar visualmente um ponto de vista diversificado”, diz Young.

“Estamos na era de ‘provar’ e levamos isso a sério como marca”, diz a fundadora da beleza.

A experiência pessoal de Young com pele seca, eczema, hiperpigmentação e queratose pilar (KP) levou-a a criar uma abordagem única aos cuidados corporais que vai à raiz da saúde da pele.

“Sempre me concentrei mais na rotina de cuidados com a pele do corpo do que no rosto, especialmente vindo de uma criação sul-americana”, diz ela. “[No entanto], os produtos de cuidado corporal padrão não eram adequados às minhas necessidades”, ela compartilha.

“Eu idealizei OUI the People, começando primeiro com as preocupações - as minhas e as de nossas comunidades - abordando simultaneamente os resultados de uma barreira cutânea comprometida, como pele desidratada, descolorida ou sensibilizada”, disse Young.

A marca cruelty-free oferece uma ampla coleção de itens essenciais e ferramentas como lâminas de barbear, géis de barbear, óleos corporais, bálsamos, soros, máscaras e banhos formulados para atender todos os tipos e necessidades de pele.

A marca cruelty-free oferece uma ampla coleção de produtos e ferramentas essenciais para cuidados com o corpo para todos os tipos de pele... [+] e necessidades.

Young acredita que a indústria da beleza desempenha um papel significativo na formação dos padrões de beleza da sociedade.

“Beleza é cultura. As marcas informam a cultura e a linguagem”, diz Young. "Mas também acredito que a mudança da guarda está bem encaminhada. Se a sua comunidade não for convidada para a marca, moldando sua história e, em última análise, tornando-se a própria face do que você está construindo, você já está atrasado." ela diz.

“Pessoas reais estão moldando padrões de beleza. Portanto, embora ainda tenhamos alguns caminhos a percorrer para nos livrarmos dos velhos padrões (colorismo e fobia de gordura, para citar alguns), estamos no caminho certo para algo novo”, ela reitera.