Mara está lançando seu primeiro produto de cuidado corporal, um óleo para esculpir

Jun 27, 2023

Mara está entrando nos cuidados com o corpo.

A marca, fundada por Allison McNamara, está lançando seu óleo corporal Sea Sculpt, por US$ 68, na terça-feira. Este será o primeiro lançamento da Mara desde que começou a ser vendido na Sephora em janeiro.

“Body foi uma extensão natural para Mara, especialmente por ser uma marca à base de óleo. Sempre foi algo que eu quis fazer”, disse McNamara, que também se inspirou em seu recente casamento na praia.

“Quando minha esposa quis se casar na praia, eu pensei: 'Quer saber, este é o mais novo que serei. Quero ter a melhor aparência possível para isso' e foi assim que realmente comecei a cuidar do corpo e a usar produtos como uma extensão do rosto”, disse ela.

Embora o produto com aroma terroso inclua os principais ingredientes marinhos de Mara, algas e moringa, que são apresentados em seu herói Universal Face Oil, US $ 72, McNamara estava procurando criar um óleo ativo para tratar de preocupações corporais típicas.

“Eu senti que faltava no mercado um óleo corporal ativo que realmente tivesse ativos direcionados para as muitas preocupações de cuidados com a pele que a maioria das pessoas enfrenta, como celulite, estrias, elasticidade, antienvelhecimento, firmeza, realmente encontrar um corpo ativo primeiro óleo que pode ser usado em conjunto com escovação a seco ou drenagem linfática”, disse McNamara.

O óleo corporal Sea Sculpt emprega três ativos principais: plâncton para firmar a pele, reduzir a aparência da celulite e melhorar a elasticidade; semente de aipo para reduzir a textura e promover uma barreira cutânea saudável e algas para hidratar e aumentar a produção de colágeno. Para amplificar os resultados do óleo, a marca é o Sea Sculpt Tool, US$ 15, para drenagem linfática. Segundo McNamara, após dois meses de uso três vezes por semana em conjunto com o óleo, os consumidores terão resultados perceptíveis.

Embora esse tipo de produto já esteja na cabeça de McNamara há algum tempo, o lançamento se alinha às tendências do mercado, já que os consumidores estão interessados ​​em criar rotinas de cuidados com o corpo — a hashtag #BodyCareRoutine no TikTok tem 1,6 bilhão de visualizações.

“Estamos vendo uma mudança no mercado em direção à 'skinificação' de tudo”, disse ela. “O corpo é o próximo da fila.”

O petróleo, que será lançado diretamente ao consumidor e na Sephora, deverá acumular entre US$ 1,5 milhão e US$ 2 milhões em vendas no varejo no primeiro ano, segundo fontes do setor. A ferramenta será lançada apenas diretamente ao consumidor para começar.

Quando se trata da categoria de cuidados corporais, este é apenas o começo para Mara, já que McNamara vê uma oportunidade de aumentar as ofertas da marca para atingir preocupações adicionais.

“Existem alguns outros produtos corporais com os quais eu adoraria brincar. Eu adoraria estar no chuveiro das pessoas”, disse McNamara. “Manter-nos alinhados com a mesma fidelidade aos óleos é o que sempre faremos quando entrarmos em uma nova categoria ou quando entrarmos em um novo produto dentro dessa categoria.”

McNamara também destacou que a marca tem lançamento de cuidados com a pele planejado para o início de 2024.

Inscreva-se para receber notícias de beleza diretamente na sua caixa de entrada todos os dias