elf Beauty adquire marca de cuidados com a pele Naturium

Jun 05, 2023

A elf Beauty está adquirindo a Naturium por US$ 355 milhões em ações e dinheiro, com fechamento em 30 de setembro de 2023.

“A Naturium se alinha com a visão da elf Beauty de criar um tipo diferente de empresa de beleza com marcas construídas para romper normas, moldar a cultura e conectar comunidades por meio de positividade, inclusão e acessibilidade”, disse Tarang Amin, CEO da elf.

Em agosto, a elf Beauty elevou sua perspectiva para o ano fiscal de 2024 depois de registrar um crescimento trimestral de vendas líquidas de 76%, atingindo 18 trimestres consecutivos com crescimento de vendas superior a 20%, em média.

A empresa vê um espaço em branco significativo no mercado de cuidados com a pele, disse Amin em sua mais recente teleconferência de resultados, e eles esperam que este acordo duplique sua presença em cuidados com a pele para cerca de 18% das vendas no varejo.

A Naturium chamou a atenção por seus produtos de lavagem corporal com preços acessíveis, vários dos quais se tornaram virais nas redes sociais. Esses produtos também se alinham com a estratégia de marketing digital da elf, que viu a empresa ser fortemente experimental por meio de jogos, música e vídeo.

A Naturium experimentou um crescimento de vendas líquidas de aproximadamente +80% CAGR nos últimos dois anos, com cerca de US$ 90 milhões em vendas líquidas esperadas em 2023. “Construímos uma marca incrível, com inúmeras fórmulas de superestrelas, uma comunidade dedicada e um mundo equipe de classe em menos de quatro anos”, disse Susan Yara, fundadora da Naturium.

Os produtos Natrium podem ser encontrados atualmente na Amazon, em varejistas internacionais selecionados, naturium.com e Target, onde é uma de suas marcas de cuidados com a pele de rápido crescimento e foi nomeada Fornecedora de Beleza do Ano em 2022.

“A Naturium construiu algo especial”, continuou Amin. “Com produtos eficazes a preços acessíveis e uma mentalidade que prioriza a comunidade, a Naturium me lembra de onde a elf estava quando me tornei CEO, há mais de nove anos. A Naturium demonstra o mesmo espírito, valores e características de crescimento que encontramos na elf”

A elf Beauty continuará a operar a marca Naturium em sua sede em Los Angeles, mantendo os atuais funcionários da marca no local.